LA PRESENCIA ALTERNATIVAMENTE NORMAL DE A.P.C.

By enero 31, 2016 Brand Innovators

A.P.C.. Francia, 1987

La etiqueta de vaqueros parisina A.P.C. es una marca inquieta, constantemente en la búsqueda de nuevas formas de imponer su especial estética en la cultura popular.

Junto a una reputación de vaquero de alta calidad, Atelier de Production et de Creation, de Jean Touitou, es admirado por su estilo particular de minimalismo: un talento para simplificar productos y hacerlos auténticos en lugar de impersonales.

APC nunca se identifica claramente con ningún género, pero tiene características de vaqueros, streetwear y moda exclusiva. Es este posicionamiento ambiguo lo que le da a A.P.C su característico aire desenfadado que atrae a los aficionados a cada uno de los tres campos.

Un atractivo tan amplio a la par de exclusivo hace de APC un socio interesante para otras marcas. Firmas convencionales ya establecidas buscan activamente marcas vanguardistas con las que colaborar. A través de A.P.C, marcas como Nike y Eastpak pueden aprovechar un toque alternativamente normal y un posicionamiento de la moda elevada que no podían lograr por sí solos.

Las colaboraciones forman una parte importante del repertorio de A.P.C. y realizan una labor importante en potenciar el alcance e identificación de la marca francesa. Además de ampliar la visibilidad de firma, el co-branding crea plataformas que validan y refuerzan el estilo especial de A.P.C.

Trabajar con una marca como Carhartt que podría ser en cierto modo competencia puede resultar contradictorio a primera vista, pero el éxito de la colección cápsula A.P.C. x Carhartt sugiere una dinámica más sutil. Es una relación en la que APC asegura ser una especie de laboratorio creativo, mejorando productos de fábrica igual que un taller customiza motocicletas. Al colaborar con A.P.C, Carhartt y otras marcas refuerzan su reputación como precursora de estilo.

A diferencia de marcas comparables, A.P.C. limita la mayoría de sus acciones de co-branding a categorías que entiende bien. En vez de vestir coches y máquinas de café, sus colaboraciones suelen centrarse en marcas contemporáneas y productos que encajan en las tiendas A.P.C.

A.P.C. Quilts es un original proyecto derivado con la diseñadora Jessica Ogden, que transforma las telas sobrantes en colchas y cojines de edición limitada que presenta en exposiciones, escaparates y en alojamientos de moda como los Ace Hotel.


 

A.P.C.'s daring collaborations and a refusal to fit within conventional fashion norms define a unique, deceptively simple brand footprint.“La presencia alternativamente normal de A.P.C.” es un post de la serie ‘Collaboration Generation’: perfiles de empresas diversas que entienden como innovar el ecosistema de su marca para lograr alcance y afinidad excepcional.

You Might Also Like

No Comments

    Leave a Reply