COLABORACIÓN: UN MUNDO MUY SERIO PARA CHUPA CHUPS

By mayo 8, 2016 Brand Innovators

Chupa Chups. España, 1958

El equipo detrás de Chupa Chups -una de las marcas líderes en compra por impulso del mundo- saben mucho sobre cómo hacer que un producto destaque.

Mientras, Perfetti Van Melle innova continuamente su línea principal de piruletas con nuevos sabores y formatos, lanza también productos derivados y de ingredient co-branding para expandir la presencia de su marca Chupa Chups en línea de caja y departamentos de golosinas.

Aparte de colocar sus magníficos dispensadores en millones de puntos de venta, la marca hace relativamente poco para activar el amplio mercado infantil. Sólo en raras ocasiones, PvM hace uso de licencias de entretenimiento, mientras que la publicidad de la marca está dirigida principalmente a los adultos jóvenes.

En contraste, una agresiva postura de concesión de licencias y de co-branding ayuda PvM a mantener la visibilidad de la marca Chupa Chups, a la vez que se generan 70 millones de euros en ventas anuales al por menor.

Alrededor de 60 licenciatarios mundialmente hacen más que añadir reconocimiento a la marca: proporcionan puntos de conexión de los muchos atributos que definen la experiencia Chupa Chups.

Su logotipo, diseñado por Salvador Dalí, es una función 3D que es fácil de integrar en objetos divertidos como cojines, botellas y cascos de motos. La personalidad pop de la marca y los colores brillantes hacen que sea un ingrediente obvio para accesorios y decoración. Mientras tanto, sus famosos sabores proporcionan una idea fresca para cosméticos, perfumes y otros productos aromáticos.

Las marcas colaborativas valoran Chupa Chups por su capacidad para transformar su estado de ánimo. Los colores brillantes, grandes logotipos y envases extravagantes añaden diversión y felicidad a su oferta regular, o llaman la atención hacia eventos como la llegada de la primavera.

El status de la marca como icono pop y el mensaje “por un mundo menos serio” hacen de Chupa Chups una plataforma atractiva para marcas de moda y minoristas. Parecido a Coca-Cola, Perrier y Kellogg’s, Chupa Chups se basa en su carácter retro para infiltrar tendencias y apoyar promociones en los escaparates de alta visibilidad en Europa y Asia.

Para subrayar su atractivo vintage, Chupa Chups ha llegado a crear un programa de licencia cruzada en colaboración con el personaje clásico Betty Boop.


 

Chupa Chups is more than a famous brand. It delights the senses: a valuable source of surprise and excitement for other categories and brands.“Colaboración: un mundo muy serio para Chupa Chups” es un post de la serie ‘Collaboration Generation’: perfiles de empresas diversas que entienden como innovar el ecosistema de su marca para lograr alcance y afinidad excepcional.

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