FIAT 500: EL COCHE QUE ACTÚA COMO UNA MARCA DE MODA

By abril 10, 2016 Brand Innovators

FIAT 500. Italia, 1957 (relanzamiento 2007)

La decisión de FIAT de revivir su emblemático cinquecento en 2007 resultó ser acertada. Desde su regreso han salido más de 1,5 millones de vehículos de la línea de ensamblaje polaca y pocos cuestionan el papel decisivo que el 500 ha jugado en consolidar una entonces tambaleante casa FIAT.

El FIAT 500 es un coche de carácter que, como otros modelos relanzados, se apoya mucho en la moda y un estilo de vida. Comprar un cinquecento es algo así como unirse a un movimiento de nueva tendencia. Para validar y mantener sus credenciales de moda, FIAT debe actuar como una marca de moda, mostrar continuamente un 500 en evolución e involucrado en la cultura.

Sin embargo, la actualización de los productos cada temporada pesa a los fabricantes de coches mucho más que a las casas de moda. En lugar de innovaciones estructurales, la modificación estética de sus coches y colecciones de accesorios proporcionan a FIAT herramientas de marca mucho más viables y potentes para su público objetivo.

Para validar el reclamo de estilo del 500, FIAT se apoya principalmente en colaboraciones con pesos pesados de la moda como GQ, Guerlain y Gucci. Mientras tanto, la sustancia proviene de vehículos personalizados y de concepto creados por firmas de la talla de Zagato y Ron Arad, así como de colaboraciones con iconos del diseño italiano como SMEG y Bialetti.

Para el acabado de sus coches de edición especial y limitada, FIAT utiliza un nivel de cuidado más propio de una marca de lujo. En lugar de recurrir a una fórmula simple y aburrida de chapa y pintura, FIAT da un paso más allá. También lanza campañas 360º, totalmente fundidas en la estética única de las marcas con las que tiene acuerdos. Productos recíprocos como los mocasines Gucci proporcionan la confirmación sutil pero importante del lugar del 500 entre la élite del estilo.

Los modelos a escala y los juguetes son una categoría esencial para el mundo de la extensión de línea del automóvil: lucrativo pero sin crear titulares. En contraste, al conectar el 500 con Barbie, FIAT ha podido crear una noticia global. La marca encaja perfectamente, especialmente para consumidores que aprecian el patrimonio cultural de ambos y una autoconciencia juguetona.


 

To sustain its positioning, FIAT must act like a fashion brand and show the FIAT 500 continually evolving and involved in the culture.“FIAT 500 – el coche que actúa como una marca de moda” es un post de la serie ‘Collaboration Generation’: perfiles de empresas diversas que entienden como innovar el ecosistema de su marca para lograr alcance y afinidad excepcional.

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