LA MODA DEFINE LADURÉE Y SU PROMESA DE MÁXIMA INDULGENCIA

By febrero 14, 2016 Brand Innovators

Ladurée. Francia, 1862 (relanzamiento 1993)

La casa Ladurée tiene la doble distinción de ser conocida como los inventores del macaron relleno de ganache y pionera de la cultura de salón de té en París. Pero la popularidad de la que goza Ladurée desde los Campos Elíseos hasta Ginza es tanto el resultado de una estrategia clara y simple de posicionamiento como de su prestigiosa historia.

La marca gestiona el mismo grupo empresarial de la cadena Paul de cafés pastelería. Cuando el Groupe Holder adquirió Ladurée, acertadamente detectaron el potencial de una experiencia de comida envasada que respondía a la insaciable demanda mundial por el lujo francés.

Pocos lugares están más de moda que París y pocas cosas representan más la quintaesencia parisina que un macaron relleno. Ladurée reconoce esto y se posiciona no como panaderos expertos, sino como embajadores del ‘art de vivre’ francés. Boutiques elaboradamente decoradas, recetas imaginativas y una presentación impecable, todo ello contribuye a la promesa de máxima indulgencia.

Más que cualquier otra cosa, el romance de Ladurée con el mundo de la alta costura es lo que hace que puedan captar el interés de una audiencia mucho más amplia –algo imposible de imitar para sus competidores.

Las cajas de moda de edición especial de Ladurée son como pequeños Happy Meals para supermodelos. Han sido creadas en colaboración con nombres como Nina Ricci, Christian Louboutin y Marni, que han aportado atractivo de estrellas así como un escenario para el repertorio creativo completo de Ladurée. El negocio de catering de la marca también se beneficia de sus estrechos vínculos con la industria de la moda.

Las extensiones de marca han incluido una línea de velas perfumadas y cosméticos. Mientras, su estatus de marca de culto entre aficionados a la moda -especialmente en Japón- ha hecho posible que Ladurée desarrolle sus propios objetos de colección de souvenirs y moda. La edición especial de Hello Kitty fue especialmente popular y resultó en oportunidades de licencias cruzadas con Sanrio.

Sorprendentemente, sus macarons también han servido de inspiración para la creación de series de figuritas de colección, lo que muestra un nivel de obsesión que los fundadores de la marca nunca podría haber previsto.


 

The elaborate, special edition macarons Ladurée dedicates to haute couture are hugely popular, and lend substance to an ambitious brand promise.“La moda define Ladurée y su promesa de máxima indulgencia” es un post de la serie ‘Collaboration Generation’: perfiles de empresas diversas que entienden como innovar el ecosistema de su marca para lograr alcance y afinidad excepcional.

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