COLABORACIONES INCREMENTAN Y SOSTIENEN LA LEYENDA DE LA MARCA MARIMEKKO

By marzo 27, 2016 Brand Innovators

marimekko. Finlandia, 1951

Hay pocas marcas europeas tan enigmáticas o carismáticas como marimekko. La firma, famosa por sus patrones artísticos con matices pop sesenteros y considerada de culto en muchas partes del mundo, disfruta de una apasionada y diversa afición.

marimekko es difícil de encasillar: se nutre de los mundos de la moda, del diseño industrial y del artesanal para dar forma a su propia personalidad. Con un estilo típico escandinavo de excentricidad y calidad, marimekko tiene un don especial para mantener varias ideas vivas al mismo tiempo. Pocas marcas fusionan influencias tradicionales y contemporáneas de manera tan elegante ni equilibran sin esfuerzo moda y decoración como marimekko.

Como Alessi y Paul Smith, la marca fomenta un diseño serio con una sonrisa. Es luminoso y alegre sin ser nunca trivial, lo que ofrece a los consumidores un resultado que funciona tanto a nivel emocional como intelectual.

Las colaboraciones juegan un papel importante a la hora de definir la marca y mantener vivo el mito marimekko.

De puertas para adentro, la marca tiene una cultura de estudio que atrae a talentosos diseñadores y les da libertad. De puertas para afuera, la marca finlandesa evita las típicas plataformas de explotación de la moda como fragancias y ropa interior. En lugar de eso, pone a sus diseñadores en un pedestal y colabora con otras marcas que puedan dar visibilidad al legado cultural de marimekko.

El momento reciente más notorio de la marca fue probablemente la colorida colección ‘homenaje a marimekko’ que sacó H&M en 2008, aunque las colaboraciones que hizo en Estados Unidos con Converse y con Crate & Barrel han tenido un éxito enorme y se remontan 40 y 50 años respectivamente.

marimekko es más que una simple marca escandinava importante, es el guardián de un cierto estilo nórdico hacia el que gravitan consumidores con poder adquisitivo de todo el mundo. La marca australiana de cuidado cutáneo Aesop encontró en marimekko una plataforma lo suficientemente sofisticada y fidedigna sobre la que construir una pequeña línea específica de productos de sauna.

Cuando, en 2012, Finnair invitó a marimekko a innovar la identidad de cabinas, uniformes y exterior de dos de sus aviones, reforzó el estatus de ambas marcas como íconos escandinavos, a la vez que creó vínculos emocionales muy valiosos, sobre todo con millones de viajeros asiáticos.


 

In fashion, brand appeal usually wanes after half a century. But marimekko's design culture and collaboration strategy help keep it vital.“Colaboraciones incrementan y sostienen la leyenda de la marca marimekko” es un post de la serie ‘Collaboration Generation’: perfiles de empresas diversas que entienden como innovar el ecosistema de su marca para lograr alcance y afinidad excepcional.

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