MOLESKINE MANIOBRA SU BRAND EXPERIENCE PARA ALIMENTAR MENTES CREATIVAS

By marzo 13, 2016 Brand Innovators

Moleskine. Italia, 1997

Moleskine ha establecido y difundido la historia de su marca con extrema eficacia. A pesar de llegar tarde a un mercado de la papelería que se enfrenta a un difícil futuro, ha necesitado solo una década y un estrecho rango de productos para dominar el reconocimiento de marca y controlar el mercado de cuadernos de alta calidad.

La gestión y extensión de marca de la empresa italiana ha sido hábil. Incluso con un crecimiento ý expansión rápidos, los nuevos productos Moleskine refuerzan de manera consistente los valores que ya propusieron con su cuaderno original.

Es una marca que participa y se implica: se involucra con comunidades y abraza plataformas en una búsqueda constante de nuevas maneras de reafirmar su liderazgo de marca y expresar su solidaridad con mentes creativas de todo tipo.

La empresa emplea la extensión de línea no solo para expandir su rango, sino también para aumentar el alcance y establecer nuevos puntos de conexión con los consumidores. Moleskine utiliza frecuentemente las propiedades de licencia pero toma decisiones que a menudo son originales y entretenidas. La realización de sus productos licenciados nunca es formulista, ofrece arte y contenido extra que acentúa la dedicación de la marca a la creatividad.

Bajo el lema “Think with your hands”, la colaboración “Moleskine x Lego” expuso valiosos puntos en común entre dos marcas entrañables y fue uno de los primeros grandes ejemplos de gran aceptación de un público adulto de un elemento orientado a niños. El atractivo del proyecto entre los frikis de la tecnología hace que Moleskine suba en el ranking de los consumidores orientados hacia la ciencia y la informática.

Moleskine también forma alianzas que le permiten mantenerse al día con las nuevas tecnologías y ha tenido un gran éxito al vincularse a tendencias digitales. Las colaboraciones Moleskine+ con marcas como Evernote, Livescribe y Creative Cloud han logrado mantener la marca en primera línea y crear una mayor funcionalidad. Es una señal de una marca que se niega a limitarse a su categoría tradicional y que está determinada a mantenerse mano a mano con el proceso creativo, sin importar la plataforma.

En Moleskine son conservadores y radicales a la vez: jamás tienen miedo de innovar su producto o la entrega de su mensaje y casi nunca lo hacen a expensas de los valores fundamentales que hacen de un Moleskine, un Moleskine.


 

Moleskine uses creative licensing and crossover products to expand its brand experience and engage with creative minds of all types.“Moleskine maniobra su brand experience para alimentar mentes creativas” es un post de la serie ‘Collaboration Generation’: perfiles de empresas diversas que entienden como innovar el ecosistema de su marca para lograr alcance y afinidad excepcional.

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