EDICIONES LIMITADAS EXPRESAN LA POSTURA HIP Y URBANA DEL HOTEL STANDARD

By febrero 28, 2016 Brand Innovators

The Standard. E.E.U.U., 1999

Pocas marcas están tan a la altura de su nombre como The Standard. Muchos lo consideran como un barómetro de todo lo urbano y moderno, y la influencia que ejerce para ser una empresa hotelera con solo cinco establecimientos en Estados Unidos, resulta casi imposible.

La envidiable reputación del Standard se ha construido específicamente manteniendo las distancias con los clichés de la industria turística. En vez de esto, utiliza muchas otras plataformas para trabajar directamente con una audiencia global moderna. Entre otras medidas, su gestión de productos especiales y tiendas de regalos ofrecen una contribución importante a la presencia global de la marca.

Los productos realizados por y para The Standard se crean de forma selectiva, a menudo en colaboración con marcas modernas que comparten su sensibilidad por la belleza de los objetos simples y funcionales.

Además de proporcionar productos típicos de hoteles, The Standard utiliza líneas de producto como mantas, toallas de piscina y reproducciones artísticas para validar su pertenencia a una comunidad trendy. Sus lanzamientos de ediciones limitadas se consideran objetos de coleccionista y atraen mayor atención hacia la marca.

El arte urbano es una parte importante de la genética de la marca del hotel. Con interiores, instalaciones y exposiciones donde a menudo se exhibe arte urbano, es fácil encontrar nombres como Parlá, Haze y Basquiat en las selecciones de las boutiques física y digital de The Standard.

La colaboración en 2011 con el artista héroe urbano KAWS representa uno de los mejores ejemplos de cómo The Standard utiliza pequeñas acciones más allá de lo convencional para crear una mayor resonancia. Las bombillas especialmente diseñadas por el artista -empleadas como elemento arquitectónico y como lanzamiento de un producto de edición limitada- causaron sensación en el competitivo mundo de las coleccionistas.

Con lugares emblemáticos y una identidad bien definida, The Standard lleva consigo una ventaja única a sus asociaciones de marca. Muchos de sus colaboradores alquilan tiendas en el vestíbulo o utilizan The Standard como una sede para tiendas pop-up, eventos o rodajes. La máquina expendedora de trajes de baño Quiksilver es un perfecto ejemplo de hasta dónde es capaz de llegar The Standard para integrar a sus socios en su propia experiencia de marca y generar alcance valioso.


 

Urban flavours underpin The Standard's brand DNA. Limited edition products made in collaboration with leading urban artists project and enhance its positioning“Ediciones limitadas expresan la postura hip y urbana del hotel Standard” es un post de la serie ‘Collaboration Generation’: perfiles de empresas diversas que entienden como innovar el ecosistema de su marca para lograr alcance y afinidad excepcional.

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